Google AdWords筆記中級關鍵字比對(廣泛比對,詞組比對,完整比對)

關鍵字比對方式分為:廣泛比對,詞組比對,完整比對三種,基本原理很好理解,但操作起來有很多
眉角要注意的,尤其是Google AdWords考試很有辦法丟出出乎人意料問題,不能只理簡單了解,
要深入了解才能作答.

所以把google關於關鍵字比對打開一頁一頁看清楚吧!!

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廣泛比對
所有關鍵字都預設廣泛比對,錯別字、同義字、相關搜尋字眼和其他相關關鍵字變體的搜尋也可能帶出廣告。
Google AdWords 系統會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告，包括同義字、單複數形式、可能的錯別字、詞幹 (例如「北極」和「北極圈」)、相關搜尋和其他相關的變化字詞。為帶出相關比對，這種比對類型可能也會將客戶最近的搜尋活動納入考量。

範例

廣泛比對關鍵字：	可能帶出廣告的搜尋內容：
低醣類節食計劃	無醣類食品 低醣類節食 低卡路里食譜 地中海飲食計劃 低醣類飲食計劃

廣泛比對好處是:

節省建立關鍵字清單的時間：您不需要絞盡腦汁為關鍵字找出所有可能的衍生字，這項工作交給系統就對了。Google 每天收到的搜尋中，有 20% 是至少 90 天內未曾出現過的，因此這項功能可為您省下不少時間。由於搜尋行為難以預測，如果您只使用完全比對來製作關鍵字清單，基本上並不可能覆蓋所有相關搜尋。

將資金投注在有效的關鍵字上：如果某個關鍵字衍生字無法為您的廣告帶來點擊，系統很快就會停止對該關鍵字及類似的搜尋字詞顯示廣告，避免這些成效不佳的衍生字累積點擊費用，讓您將大部分資金投注在有效的關鍵字上。

廣泛比對注意事項-影響品質分數

品質分數會影響廣告的顯示位置；如果廣泛比對關鍵字與太多搜尋字詞相關，可能會導致品質分數下降。舉例來說，假設您使用「水管」這個字眼做為關鍵字 (單一字詞關鍵字通常太過籠統)。您銷售的可能是園藝水管，但您的關鍵字也會與「排水管」、「水管古道」、「消防水管」等搜尋字詞有關。

所以建議您結合兩種以上的關鍵字比對類型，以提高廣告活動的成效。

前面提到廣泛比對會因為太過於攏統,而導致讓客戶搜尋體驗效果不佳, 可以結合兩種比對類型,提高廣告成效, 這個時候你可以來看一下廣泛比對修飾符

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但修飾符能提升廣泛比對關鍵字的精確度，進而縮小觸及範圍。因此使用廣泛比對修飾符能提高關鍵字關聯性，但同時也可能降低預期流量。

所以官方建議是:

• 繼續使用現有廣泛比對關鍵字 (不修改也不移除)。
• 在現有的廣告活動另設一個廣告群組，然後加入冠上修飾符的廣泛比對關鍵字，方便您根據觀察到的成效狀況比對新的和原有的關鍵字。
• 如果您使用的關鍵字大多都是廣泛比對，建議您在加入更多含修飾符的相關廣泛比對關鍵字的同時，考慮調整出價，因為提高單次點擊出價可能有助於提升點擊和轉換量。
• 如果您大部分的關鍵字都採用完全比對和詞組比對，加入含修飾符的廣泛比對關鍵字可讓您接觸到更多客戶，同時還能讓您掌控可與關鍵字比對成功的搜尋字詞。

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google是科學家精神很強大公司, 以為只有廣泛修飾詞比對嗎''??不,還有一組比廣泛修飾詞比完全比對更有彈性，精確度也比預設的廣泛比對選項來得高的詞組比對

換而言之以精準度來說就是 :

完全比對>詞組比對>廣泛比對修飾符>廣泛比對

詞組比對原理是使用者在搜尋關鍵字時,不論前後插入什麼關鍵字都不會影響結果,但是
如果分開關鍵字詞就會影響.舉例來說

範例

詞組比對關鍵字：	可能帶出廣告的搜尋內容：	不會帶出廣告的搜尋內容：
"網球鞋"	紅色真皮網球鞋 買特價網球鞋 紅色網球鞋	網球專用鞋 網球運動鞋鞋帶

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完全比對部分要求蠻嚴格的,如果不是很了解TA搜尋狀況,一般建議使用廣泛比對,加修飾詞組去擴大曝光量.有一定點擊量以及轉換率,參考報表的結果,再加入完全比對詞組.

完全比對嚴格程度到哪呢??參考官方的範例吧!

範例

完全比對關鍵字	可能帶出廣告的搜尋內容	不會帶出廣告的搜尋內容
[網球鞋]	網球鞋 網球鞋	紅色網球鞋 買網球鞋