Google AdWords筆記中級-出價模擬

出價模擬是google開發的工具 , 主要是讓使用者了解提高或減少最高單次點擊出價是否對活動有幫助,或影響.可以模擬點擊次數、曝光次數、轉換次數和轉換價值的變化.

【出價模擬】工具可以在 [廣告群組] 和 [關鍵字] 分頁中找到.

範例 假設您的最高單次點擊出價是新臺幣 $30 元，想知道改成 $45 元或 $25 元時成效如何。 這時，您可以利用「出價模擬工具」，回推當初若把關鍵字的最高單次點擊出價分別設為 $45 元或 $25 元時，可能產生的點擊次數、費用、曝光次數和轉換次數。 「廣告活動出價模擬工具」也可以告訴您，將廣告活動層級出價全都設為新臺幣 $45 元， 或將出價依某個百分比增減時，可能會產生的結果。

出價模擬工具的運作方式:

出價模擬工具會收集並分析搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網上的廣告競價資料，同時將廣告競價中的品質分數、關鍵字流量和競爭程度等資訊列入考量，據此估算您的廣告在費用、曝光次數、點擊次數和轉換量等主要指標方面可能獲得的成效。


提醒您，出價模擬工具可讓您深入瞭解不同的出價對於過去 7 天的廣告成效可能有何影響，但用意不在預測未來的成效。舉例來說，如果您認為您的廣告成效在未來幾週可能有大幅變動，在使用出價模擬工具資料選擇出價時就要格外謹慎。

可使用出價模擬工具地方.

1.搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網
2.對影片廣告活動
3.購物廣告活動
4.目標單次客戶開發出價
5.行動出價調整幅度

【5.行動出價調整幅度】
這項模擬工具只適用於在行動裝置上放送的搜尋和「購物」廣告活動，共用預算或有預算限制的廣告活動可能無法查看這個出價模擬工具。此外，廣告活動實驗及使用自動出價策略 (「成本效益管理系統」除外) 的廣告活動也不能使用這個模擬工具。

• 這項出價模擬工具會考量您目前使用的廣告活動設定，包括最高單次點擊出價、成本效益管理系統出價、地區出價調整幅度、廣告時段出價調整幅度，以及再行銷出價調整幅度。(意思是會參考使用者目前所有設定去評估)
• 這項出價模擬工具不會考量廣告群組出價調整幅度。 如果您採用模擬工具中的任何出價調整幅度變更，這些新設定會取代廣告群組出價調整幅度。 他將不理會最高單字點及出價,會取而代之
• 隨著廣告活動的資料逐漸累積，預估值會愈來愈準確。不過，您還是可以對新廣告活動使用這項模擬工具。
• 您可能需要調高預算，才能達到模擬工具所顯示的流量。
• 出價模擬工具會提供點擊次數、費用及曝光次數的預估值， 但不會提供預估轉換量的資料。實際最終成果還是要靠自己判斷~他只能降低疑慮,提高機會,但不給保證注意這個條款是寫在行動裝置轉換部分,下面搜尋聯播網是可以提供轉換率參考的.

         為什麼行動裝置無法預測轉換,但搜尋聯播我不清楚.有空再去討論版上問問.

搜尋聯播網預估轉換次數

如果您使用轉換追蹤，模擬工具可以提供轉換次數估算值，協助您瞭解廣告在不同的出價下可能獲得多少轉換。在搜尋聯播網上如果您已經為轉換指定價值 (也就是設定轉換價值)，就可以查看預估轉換價值，藉此瞭解調整出價可能對轉換價值帶來什麼影響。

以下是幾點注意事項：

• 轉換定義：影響轉換次數的除了廣告互動 (例如點擊) 外，還有客戶在您網站上採取的行動，這也讓轉換次數更難預測。
• 轉換追蹤異動：移除或移動轉換追蹤代碼可能會導致估算值無效。使用出價模擬工具預估轉換次數和轉換價值至少兩週前，請不要大幅調整轉換追蹤程式碼。(預估時間越長得到資料越精準)。
• 延遲轉換 (搜尋流量)：模擬工具會計算模擬期間 (通常是過去 7 天) 可能記錄到的轉換次數。舉例來說，如果點擊在模擬期間發生，但轉換在模擬期間結束後才產生，那麼模擬工具就無法計入這次轉換。請注意，視您所選的轉換回溯期而定，每次互動發生後最多 90 天內還是有可能會發生轉換。
• 轉換資料過少：系統估算時，轉換資料通常少於點擊或曝光資料，因此轉換次數也較難估算。如果您的帳戶通常不會獲得大量轉換，系統可能就沒有足夠的資訊能預估轉換次數。記錄時間越久，轉換次數越多，估算值也會越準確。

使用「廣告活動出價模擬工具」的好處

• 即使關鍵字或廣告群組本身沒有足夠資料可做為調整出價的依據，您還是可以查看整體的出價變更，並找出變化的模式。
• 系統會提供出價調整比例，方便您瞭解如果對所有出價增減特定百分比 (例如 10%)，可能會有什麼樣的結果。
• 由於調整廣告活動層級的出價能使流量大增，因此我們會告訴您是否需要調高預算以及該調高多少。
• 您可以推估如果將廣告活動中的所有出價都改成單一固定金額，情況會變得如何。如果您選擇套用某個廣告活動的統一出價變更，系統會將廣告群組的預設出價改成該固定金額，並清除關鍵字層級出價。
• 您可以下載帳戶或廣告活動層級的出價模擬資料。
• 您可以下載一份與 AdWords 編輯器相容的檔案，其中列有廣告群組和關鍵字必須設定的出價金額。